Het doel van dit onderzoek is om te bekijken of het analyseren van metaforen in reclame kan helpen om advertenties kritischer te begrijpen en te interpreteren. Daarbij wordt reclame gezien als een belangrijk onderdeel van de publieke ruimte en van de mediaomgeving waarin mensen dagelijks worden blootgesteld aan commerciële boodschappen.
De interventie richt zich op reclamewijsheid. Dat betekent dat kinderen en jongeren leren hoe reclame werkt, welke technieken worden gebruikt om hen te beïnvloeden en hoe zij reclame kritisch kunnen beoordelen.
Reclamewijsheid is specifieker dan mediawijsheid, omdat het zich alleen richt op reclame. Het doel is om kennis over reclame te vergroten, een kritische houding te ontwikkelen en bewuster consumentengedrag te stimuleren.